玩具企业出海，是否“正当时？”
据《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2024年，中国玩具出口呈现结构性变化：美国市场稳健增长4.2%，中亚五国整体增长11.3%，吉尔吉斯斯坦市场更是飙升86.6%。这些数据清晰表明，在全球贸易格局深度调整的背景下，实施多元化市场战略已成为中国玩具企业的必然选择。当前，主动布局海外市场不仅能够规避单一市场风险，更是把握新兴市场增长红利的关键举措。
01、出海正当时 玩具企业加速出海布局 在当前国际贸易环境复杂多变的背景下，加速出海布局已成为中国玩具企业的战略选择。美国加征关税等贸易壁垒促使中国企业积极开辟多元化国际市场。央视新闻专门报道并呼吁企业开拓"出海"新版图，以江苏某毛绒玩具企业为例，该企业积极开辟海外新型市场，通过多元化的市场布局，有效规避了单一市场波动带来的影响，实现了企业的持续发展。 同时，玩具企业，如泡泡玛特、52TOYS等头部企业已率先在全球设立门店和分销网络，为行业树立了标杆。实践证明，主动拥抱全球化、实施多元化市场战略的企业，在行业调整期展现出更强的抗风险能力和增长潜力。 02、中国玩协全球出海商企对接会 开启合作新篇章 中国玩协持续深耕全球市场，2025年已成功举办5场“全球出海商企对接会”，精准匹配供需资源，助力企业开拓国际市场。 5月28日·平乡专场：定向邀约来自伊朗、俄罗斯、乌克兰、尼泊尔、印度、埃及、乌兹别克斯坦等国家的海外买家，以及跨境电商卓德、子午谷等20余家采购商深入平乡产区。 6月19日·汉川专场：定向邀约覆盖亚马逊、TEMU、希音、速卖通跨境电商平台 VIP 买家，以及境外进出口贸易公司等30家海外采购商深入汉川产区。 6月26日·宁波专场：定向邀约来自玻利维亚、墨西哥、俄罗斯等国的海外买家及来自亚马逊、速卖通等的跨境平台贸易商深入宁波婴童推车、童车产业带。 7月4日·澄海专场：定向邀约来自东南亚、南亚、南美、俄罗斯等的海外买家及来自速卖通的优质跨境贸易商深入澄海产区。 7月9日·云和专场：定向邀约来自东欧、中东、新兴国家市场的海外买家，及来自TIKTOK平台卖家深入浙江云和玩具产区。 海外买家反馈 1：“中国企业展示的产品质量令人惊喜，已经计划在10月展会现场面对面洽谈合作。” 2：“对接会的效果非常令人满意，这次找到了几家很有诚意合作工厂，我们非常期待再次参加10月在上海举办的展览会。” 3：“这次接触到了很多符合预期的优质工厂，对于我在国内的业务推广帮助很大。” 4：“线上预对接+线下深度洽谈的模式，极大提升了我们的采购效率。” 03、365天助力企业拓展海外市场 线上云对接，线下面对面 为了更好地服务外销企业，帮助国内外买家精准对接，中国玩协始终致力于用资源赋能企业发展。通过中国玩协CSI认证供应商出海计划，面向全球买家进行差异化宣传，定期触达海外买家资源，精准锁定目标客户，帮助企业在同行中脱颖而出；通过中国玩协海外买家数据库资源及线上线下对接活动，助力企业有效巩固老客户，高效开拓新客户。 2025-08-04至17日，由中国玩具和婴童用品协会(简称中国玩协)主办的CTE中国玩具展&潮玩展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展(简称中国玩协四展)将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展同台，共享跨界资源，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道谈合作，引领行业创新趋势。
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